面對經(jīng)濟全球化的機遇與挑戰(zhàn)，必須進行營銷理念的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)已使整個地球變成一 個地球村，使世界市場形成了一個統(tǒng)一的市場。企業(yè)面臨的市場已經(jīng)變成了一個比國家概念更廣闊和更多樣化的空間。相應地，企業(yè)的生存必將是全球范圍內(nèi)的生 存。這些變化給企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，又給企業(yè)帶來了激烈的競爭，因而，企業(yè)必須采取新的營銷理念。

    1、全球營銷理念

    因為Inter-net的商業(yè)使用，使企業(yè)在任何時間，任何地點，只要進行電腦聯(lián)網(wǎng)，均面臨著同國內(nèi)外客戶打交道的機會。因而，企業(yè)不僅要 樹立全球營銷的新理念，而是還必須采取與國外大企業(yè)不同的創(chuàng)新營銷理念，避免與國外大企業(yè)直接競爭，也可通過聯(lián)合經(jīng)營來擴大規(guī)模，增 強實力。

    2、知識營銷理念

    知識營銷作為一種依靠知識，信息推動商品、服務等高層次經(jīng)營銷售的行為和方式，有其獨特的要求，要求企業(yè)提升營銷理念，即用知識 營銷理念指導營銷行為，自覺地把企業(yè)利益、消費者利益、社會利益三者有機的結(jié)合起來。

    3、綠色營銷理念

    隨著促進世界經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展呼聲的日益高漲，環(huán)境保護成為企業(yè)履行的社會責任。ISO4000正成為企業(yè)通往國際市場的綠色通行證，綠色 消費行為已深入新型消費者的心中。人們的思維方式、價值觀以及消費心理和消費行為都發(fā)生重大變化?！熬G色產(chǎn)業(yè)”、“綠色消費”熱潮興起。全球出現(xiàn)了一個由 綠色技術(shù)和綠色服務組成的龐大的“綠色市場”。保護環(huán)境、崇尚自然、促進持續(xù)發(fā)展的主張已成為全球政府和企業(yè)的 共識。